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东航C919商业运营一周年系列传播

2024-11-2254

案例名称：中国东方航空国产大飞机C919商业运营一周年系列传播

发布时间：2024年5月28日正式启动，多个热点形成传播主题接力，延续至2024年9月初。

案例背景：作为国产大飞机C919的全球首发航司，东航自 C919投入商业运营以来，联动各方，积极稳妥推出一系列传播声量空前的正面报道，做好做强“四精（精心、精准、精致、精细）”服务，激发社会公众的爱国热情、提振行业信心、彰显中国力量，全力宣传好“四个飞出（飞出安全、飞出志气、飞出品牌、飞出效益）”、传播好“东航品牌”和“国产大飞机品牌”。特别是在今年C919迎来商业运营一周年之际， 东航先后把握“国产大飞机商运一周年”、“累计安全运行超6000小时/1万小时”、“累计承运旅客数超30万人次/50万人次”等数据节点，推出系列专稿，打造多样化传播，进一步做大宣传、做亮品牌，实现了“破圈传播”。自2023年5月28日商业首航至今，东航C919相关新闻16次登上央视一套《新闻联播》，频登热搜热榜和主流媒体头版头条，累计阅读量近15亿次。

评委点评

胡栓

复旦大学马克思主义新闻观

教学与研究基地研究员、教授

中国东方航空围绕国产大飞机C919商业运营一周年所策划并执行的一系列宣传活动，堪称品牌宣传典范之作。该案例不仅充分展示了东航作为国产大飞机全球首发航司的责任感和使命感，更通过精心策划与多方联动，成功激发了社会公众的爱国热情，提振了行业信心，彰显了中国力量。

东航通过精准把握时间节点、精准定位策划多元主题，联动主流媒体与行业媒体立体传播全方位覆盖、打造多样化传播内容等策略，实现了宣传效果的最大化。不仅新闻阅读量、报道数量等关键指标屡创新高，更创新互动，在全社会范围内引发了广泛关注和热烈讨论。东航C919作为中国制造、中国创造的杰出代表，其品牌形象和民族自豪感得到了极大提升。

于占福

资深航空咨询专家

东航此次从2024年5月28日借助C919商业首航一周年启动，直至2024年9月的一系列规模巨大、前后呼应、部署精密、成效卓著的主题传播工作有颇多亮点：它充分对接宏大主题和立意，将企业的传播宣传与国家战略形成紧密联动；并在此基础上做好与高规格、高能级的媒体的充分联动，从而对宣传效果带来坚实保障；传播活动中所调动的媒体形态多元，最大化地触达最广年龄段的受众群体，尤其是注重发挥社交媒体形态的作用，在传播速度、传播面以及面向年轻观众的触达上实现了最佳效果。

俞冬云

奥博佳传播合伙人

资深公关专家

在C919商运一周年之际，东航秉承“实事求是、把控节奏”的原则，围绕“好飞机是造出来，也是飞出来的”，稳健推进系列宣传，彰显了其在国产大飞机推广与运营中的核心担当。通过精彩呈现国产大飞机形象和深情讲述相关故事，东航不仅激发了公众的爱国情怀，增强了行业信心，更突显了中国民航的科技实力。

在品牌整合传播方面，东航的表现可谓卓越。品牌宣传16次登上央视《新闻联播》，频频出现在主流媒体的头版头条和热搜榜，累计阅读量达15亿。此外，央视、新华社和人民日报等权威媒体的深度报道，极大提升了东航的品牌声量、影响力与美誉度。

这一年，东航的宣传团队不仅在显著的运营数据上取得了成功，更通过感人至深的故事传递了品牌的温度。从机长的真情讲述到机组成员的默默守护，每一个故事都生动诠释了东航人的专业精神与热忱。东航在产品和服务上的突破，不仅彰显企业实力，亦展示出东航品牌基因中强烈的民族责任感与使命感。

吴加录

交个朋友公关和政府事务副总裁

东航的C919策划方案紧密围绕国产大飞机C919商业运营一周年的各个关键节点，巧妙地安排了传播的节奏，精选了传播渠道和内容角度，有效地提升了东航的品牌形象和社会影响力。策划中，东航充分利用了央视、人民日报等权威媒体资源，同时结合社交媒体平台，实现了多平台、全方位的宣传覆盖。同时，通过突出“累计安全运行超6000小时”、“飞行超1万小时”、“承运旅客超50万人次”等具体数据，不仅将这些数据打造成了子项目的重要宣传内容，也极大地增强了整体宣传的说服力。从效果来看，东航在传播“国产大飞机品牌”方面的专业性和创新性，成功地激发了公众的爱国热情和行业信心，展现了东航在航空领域的领导地位和对国家战略的坚定支持。

案例设计&执行

01

一、在国产大飞机C919商业运营迎来一周年之际，东航围绕“国产大飞机商运一周年”、“东航接受增订100架C919首架机”、“东航第6架C919飞抵虹桥机场”等主题，联动各大媒体开展多轮次、大规模宣传。2024年5月27日及28日两天，央视、人民日报、新华社等央媒、主流媒体、地方及行业媒体等共报道相关新闻超过5000篇。

（1.1）  中央电视台策划“接收第6架C919”和“东航C919机长专访”两个选题，在《新闻联播》节目中播出；《C919机长与国产大飞机一起圆梦》4分钟节目登上CCTV13新闻频道，东航机长真情讲述大飞机故事；而央视外语频道则播出9分钟时长的专题新闻。

（1.2）《C919商业运营一周年承运旅客近30万人次》登上《人民日报》纸质版。央视新闻客户端《“上新”中！C919商运一周年 累计安全运行超6000小时》新闻阅读量超过150万。

新华社《向云端！回首C919商业首航一年间》专题报道阅读量近200万。第一财经推出王志清董事长独家专访。#国产大飞机C919商运一周年#登上微博热搜榜。日本广播协会播出C919体验式新闻报道。行业媒体推出《东航人护航C919的一年间》专稿，介绍东航C919机组服务国产大飞机的生动故事。

（供稿：合肥航联文化传播有限公司）

来源：合肥航联文化传播有限公司

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